日本茶产业掠影——对话日本中国茶协会会长王亚雷
发布时间 2009-10-11 浏览 25340 次
就贵在包装上了。在日本的消费者眼中,中国茶的包装还太花哨,比较重,不好带。其实这也是国情的不同,文化的差异。我们习惯送重礼,多送些礼物。而日本人如果接受重礼就会想我是不是还要还重礼,但是如果你送了一点点礼物,他可以不还的,所以日本的礼物都是一些小礼物。像日本的消费者在购买茶叶时与我们国内消费者也不一样。像我们习惯一买半斤、一斤,日本则是20克、30克,100克算多的了。

日本茶产品在包装设计上我认为有四个特点:简洁明了,包装精细小巧、环保意识提高比较快、便于消费的使用。比如日本一家茶企有一种低咖啡因茶,在推广它的产品卖点时,它在包装上印有咖啡因含量对比数字,一般的玉露茶咖啡因的含量3.5%,日本的煎茶2.3%,抹茶3.2%,而它的茶咖啡因含量只有0.9%。对于晚上失眠的人或者老年人来讲喝这个茶就比较好,不要说日本人,我们看了也放心。

日本人对于数字非常喜欢。比如中国乌龙茶也就是青茶,我的老师叫做部分发酵,有的人叫半发酵。中国的“半”就是指茶叶发酵度在50%,“部分”是10%—90%,对乌龙茶来说,10%—90%都是属于它的发酵度范围。我们中国人在购买乌龙茶时,如看到包装上注有部分发酵是没有什么疑义的,而日本人就会问这茶发酵是30%还是35%,他们会在这上面问得很仔细。我们中国学术界在茶叶发酵度的评定上,一般也是说比较重,或是比较轻,但这并不是说我们不讲科学,日本人就注重这个数字。

中国的茶叶深加工潜力巨大

中国是农业大国,同时也是产茶大国。从我看到,国内许多产茶区,为发展农村经济,富裕农民,纷纷扩大茶园面积,提高茶叶产量,而由此产生了一个新的问题——茶叶的销路。因此茶叶深加工将是带动我国茶叶产业发展的新的经济增长点。在这一方面,我个人认为日本做的比较好,产品比较丰富,包装技术也比较先进。

比如茶饮料,国内也有,目前都很普遍。但日本近几年出现的一种新的茶饮料,其包装非常独特。通常茶饮料有一个问题,尤其绿茶,会出现沉淀,颜色也不好,而日本的这种新产品,在消费者来买时,茶叶与水是分离的,茶叶在瓶盖内部,当饮用者拧动瓶盖时,茶叶会落入水中,摇过后即可饮用,非常人性化。这个产品获得了专利。

在日本30岁以上的人中有三分之一属于肥胖人群,女性50岁以上有四分之一。为了让人们更健康,日本也开发了一些茶叶类健康饮品。几年前,花王公司开发了一种饮品,当时是日本厚生省唯一许可的茶的卫生保健食品,这个保健食品曾获得很多奖项,它里面有8种茶多酚,一瓶中含有540毫克,含量很高,可以起到脂肪燃烧的作用。

现在的日本有一个现象,年轻人家里面没有茶壶,没有茶壶就意味着不喝茶。喝什么呢?喝茶饮料。于是就有商家开发了一个新产品,粉末状的,但是滋味、香气和茶壶泡的是一样的。

目前你在日本市场上会看到许多与茶有关的产品。有的是在茶中加入花粉的,加入芦荟的;还有的是在食品中加入茶叶的,如腌菜里加茶叶、荞麦面加茶叶、香肠加茶叶。许多日用品也加入茶的物质,比如绿茶消臭剂、卫生纸、沐浴乳、拖鞋,便签纸、信封、枕头等。应该说日本茶叶深加工产品已经发展到不仅仅是饮用了,而是深入到人们的日常生活之中。

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