不认品种认名牌

　　自上个世纪90年代以来，茶业陆续涌现一些龙头企业，以质量求发展，塑品牌拓市场，从关系营销、自产自销走向规模经营、品牌营销，有了一定的知名度、美誉度，逐步形成了一些区域性的品牌。

但是，由于茶叶市场进入门槛低，长期以来，茶叶行业“小、杂、乱、散”的状态一直难以改变，再加上我国茶叶有六大类品种几千个，使得人们习惯认品种购茶而不认品牌，购物行为是买名茶而不是买名牌，即使比较大的几个品牌也有一定区域性，这与茶叶分辨难的特殊性、与分散于8000万茶农的小生产与大市场的矛盾有关系；另一方面，这也与大多数企业的家族式背景有关系。

品牌才是生力军

　　但随着茶叶QS的推行，随着农村产业结构的调整和茶业专业化的分工，由此带来的集约化生产和企业导入现代化管理及规模化经营，以及信息技术的发展、物流水平的提高，在国内外市场的走势与需求推动下，茶叶的品牌化时代已经来临。尽管这条路是漫长的，但中国的茶叶品牌之路是方向，不可逆转。而重新洗牌后的大型连锁机构必然成为茶叶市场生力军。

　　据了解，近一两个月来，闽南一些品牌茶企业加大直营店、加盟店扩张步伐，吸引省内外经销商纷至沓来，这给消费者更多的选择，也促进企业间在价格、品质、服务、人才等方面的竞争，终将使消费者受益。

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