陕茶突围 争夺市场话语权
发布时间 2009-12-26 浏览 23186 次
们的一些销售策略的调整,除了在产品促销策略上有所调整,同时也在营销战略的高度上,有比较大的变动,一个主要的表现就是加大了民用茶的销售力度。

  截至目前,我们已经有了完善的产品系列,总共可分为高中低三个档次,比如说毛尖类的就属于高档类,当然,它对公司的利润贡献也要高一些。中低端的产品,虽然量大,但产品利润薄,这类产品多采取的是薄利多销策略,以最大限度的占领市场为主。

  今年,我们是30%的增长,明年,我们要继续坚持这一发展速度。现在,我们在全国同行业排名在86位左右,但在5年后,我们希望能够进入前50名。虽然差距比较大,但我们对自己很有信心。

  记者:据史料记载,陕茶是我国有据可证最早产茶的地方,但是在现在,我们却只能在省内看到它们的身影。那么您认为,困扰陕茶无法走出三秦大地的主要原因是什么?

  张为国:陕茶要想突破发展,必须在综合利用上下工夫。许多茶园的夏茶、秋茶原料都因劳动力紧缺,大量茶叶在树上无力采摘,还有,我们也没有做到机械化采摘。另外一方面就是,我们要在茶叶的深加工和轻加工上下工夫,延伸生产线,比如说像日本那样,把茶叶做到食品中去,或者提炼做成药物,对我们的发展提供了非常好的发展方向。

  记者:据我所知,贵公司的茶叶曾连续三届获得中国国际茶叶博览会的金奖,这理应是贵公司借机外扩的好机会,为何我们在这方面却鲜有动作呢?

  张为国:主要是没有资金。我们也非常希望外扩,向外发展,但每走一步,都需要资金,而单纯依靠我们自己每年积累的资金,当然要走得慢一些。

  我们也曾想过许多融资的办法,但直到现在,我们也只能从银行里筹集到很小的资金,其它途径的融资渠道,基本上没有希望。我想这不只是我们自己遇到的问题,也应该是我国许多中小企业与民营企业共同的遭遇,尤其是民营企业,即使是从银行贷款,也是非常困难的。

  就拿我们的贷款来说,我们用茶园抵押贷款,政策指导的是茶园价值的60%,而我们只能拿到30%左右,这一数字,在东部地区,有的茶园则能拿到近80%的贷款。在东部能办成的一些事情在西部就未必能办成,我感觉西部人办事都过于谨慎,情愿喝稀饭也不愿意冒险去吃肉。

  所以,我们现在的办法就是有多少钱,办多大的事,能贷到钱我们就做,贷不到钱我们就不做。每个人都想把企业往大做,但是并不是越大越好,应该和自己的实力相符。比方说一个举重运动员,超过自己的实际承受力就有可能造成肌肉拉伤。

  陕西民营企业遭遇这种困境,一方面是企业自身的问题,企业家自身的素质;另一个方面是来自社会的一些困难。作为政府和社会,总是希望企业搞大,最好都能进世界500强,但作为企业,关键是明白自己有没有这个实力。

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