“立顿茶”何以行销世界
发布时间 2010-02-08 浏览 26848 次
、洞庭碧螺春等传统名茶占统治地位的中国市场分得一杯羹。

据立顿红茶消费者科学部主任奥斯本介绍,目前,立顿红茶的年销售额已突破15亿英镑(约合28亿美元)。立顿每年要拿出占销售额0.7%的资金来研究不同消费者的需求。研究涉及的内容很多,其中包括饮茶流行趋势,消费者的饮茶习惯,对茶叶颜色、味道、包装形式的喜好,如何沏茶,影响消费者选择茶叶的各种因素等。立顿茶包在开水杯里浸泡平均不到30秒即可饮用,而其制作工艺和流程则并不简单,要利用高新技术来不断进行改革和提高。

立顿根据不同国家的市场特点推出不同的新产品。在中国市场,红茶包受到消费者初步认同后,推出了全新的绿茶包和茉莉花茶包,2004年推出了包括奶茶和柠檬茶在内的速溶茶系列,2005年又将袋泡草本茶系列投入市场。针对美国人喜欢喝冰茶的习惯,立顿开发出一种名叫“冷冲”的红茶。这种茶用冰水就能冲泡,不会改变颜色或口味,还省去了冰镇这道工序,因而畅销美国。

为了开发各种新产品,立顿的研发队伍对茶叶本身也进行了深入研究。立顿饮料创新项目负责人琼斯说,多年来的研究显示,茶叶中含有的茶氨酸能使人在保持清醒的状态下放松,这种物质只存在于茶叶和一种特殊的蘑菇中;茶叶与咖啡一样有提神醒脑的作用,而茶叶中的咖啡因含量仅相当于咖啡的一半,不会使人过于亢奋;茶叶特有的茶黄素能够降低胆固醇,茶叶中的儿茶素能够瘦身减肥;有一种茶叶的成分则有降压功效。琼斯说,立顿的研发队伍正在利用茶叶中所含有效成分,生产降压茶。

在位于英国贝德福德的立顿红茶研发基地,有一个特别的项目实验室,叫做“感官项目室”。在进行这方面的研究时,研发人员首先要召集一批没有特别喜好、性格平稳、能够表达自己意见的研究对象,对产品的细节特征进行客观评判。然后,研究人员通过计算机统计的方法评估各种产品的特性,为开发新产品提供依据。

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