事件影响：奥运会本身是一件大事，不论是否茶叶企业，获得奥运会赞助资格，都会成为一个较大的新闻事件。茶叶产品由于有可口可乐存在的关系，进入奥运舞台的机会就显得十分渺茫，各种社会团体及人士的努力，受到了太多媒体的关注而又无可奈何，具有悲情的因素在里面。东方和西方的文化在此形成一个冲突。对于普洱茶来说，市场急剧萎缩并迅速冰冻，他们更加渴望得到这样一个机会，来提振整个产业。此时，云南龙润茶业集团获得奥组委的授权，对产业来说，是一次提升，对于龙润普洱来说，是品牌最大化。我们提取两个方面来加以分析：第一，全球第一品牌与一个名不见经传的企业进行合作，本身就是一个具有传播穿透力的事件，而这种合作放在这么一个背景下，就更加值得关注。第二，别说是中国茶叶，就是全球的茶叶，也是第一次登上奥运这个全球第一事件，是一次历史性的事件，将被历史所铭记。

在全国茶叶企业共同的努力下，最终普洱茶走上奥运会。在全国茶叶企业的纷纷争夺下，最终龙润普洱成为了幸运者。

回顾这７、８年来普洱茶的营销，不难发现普洱茶是一个适合事件营销的产品。但是我们也应该注意到，一个适合创造事件的产业，也必定是那种还不太成熟的产业，虽然普洱茶在中国的茶叶营销史上留下了较为光辉灿烂的一笔，但对于产业的发展来讲，还有很长很长的路要走。

作者：娄自田

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