事件营销分为两种。第一种是借助正在发生的事件，将产品营销嫁接到事件上。第二种是创造事件，然后将产品营销嫁接到事件上。

　　普洱茶的营销，基本上以事件营销为主，最著名的有四大案例，分别是：普洱改市、马帮进京、奥运普洱、我的长征。在分析这些案例之前，我们先来看一些普洱茶的其它事件营销。

　　普洱茶拍卖事件。普洱茶在消费者心目中是有钱有闲阶层才能享受的茶品，与拍卖这种事件的传播是联系在一起的。普洱茶兴起的几年时间内，全国各地与普洱茶相关的拍卖会此起彼伏，一波接着一波，其中有几个重要的拍卖事件，引起了新闻媒体的广泛关注——影视明星张国立先生一桶低价为2万元的七子饼拍卖出了160万元的价格；据传为鲁迅先生珍藏的3克普洱茶，拍卖出12000元的价格；著名茶人王霞女士制作的一款普洱茶青砖由一万元起拍，最终拍出26万元的价格。另外，还有一些拍卖，也值得记录：2002年11月，100克出厂3年的宫廷普洱茶以16.8万元的价格拍出；2005年的广州茶博会上，50克竹罐装的“陈家旧普洱&r