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我们得承认,在不断的学习和开拓中,铁观音这个行业的活力日渐增强,开始了以年为单位计的跨越式发展。
时间进入2011年,这一年仅仅度过了不到三个月的时间。这时候,以小见大也许可以更好地揭示这段时间行业发展的脉络。
八马作为铁观音行业的龙头企业,正式提出“商政礼节茶”的企业定位刚满一年。过去的一年里,围绕着“商政礼节茶”这一定位,八马重金邀请许晴作为品牌代言人,同时,产品广告登上各大媒体,收获了非常好的品牌效应,企业销售量翻番,而在网络商城方面,则有了两倍的销售增长。八马茶业副总经理林荣溪告诉记者,清晰的品牌定位可以更好地锁定目标消费群,八马目前把目标消费群定位为成熟成功人士,不管是在产品的定价、包装还是营销上都围绕着产品定位和目标消费群准确制定。而主推以“赛珍珠”为代表的浓香型铁观音和以“铁韵”为代表的清香型铁观音,也符合了市场发展至今需要进行品牌细分的定律。据介绍,为进一步提高品茗服务的档次和质量,八马的“溪山阁茗家会所”5月将于晋江正式开业。