就在安溪铁观音集团驱动明星战略之后不久，八马茶业快速跟进，聘请著名影星许晴出任形象代言人。今年春茶上市期间，川和茶业同样走上明星路线，与胡静签约。

　　第三部：联合行动

　　历经政府“独唱”、企业“学语”之后，一年多以来，安溪铁观音的品牌推广又呈现了新的特点，那就是政府和企业的联动。

　　2010年6月，“安溪县欧洲葡萄酒庄园生产经营模式与安溪铁观音茶欧洲市场学习考察团”展开行动，穿越意大利、法国葡萄酒主要产区及产业基地，学习借鉴了欧洲葡萄酒在地理标志产品保护、行业自律、质量分级管理、流通管制和品牌锻造等方面的成功做法。据悉，该考察团成员包括了安溪县农业与茶果局、质量技术监督局的有关负责人，华祥苑、八马、中闽魏氏、安溪铁观音集团和冠和茶厂等11家骨干茶叶企业的负责人。当时，该考察团实地参观了意大利白葡萄酒最大生产基地维罗纳苏阿维产区的2家酒庄，法国波尔多地区6个产区8家酒庄，广泛与当地政府官员、行业协会负责人、庄园主、种植户和经销商等进行深入的交流探讨，详细了解从葡萄的种植、管护、采摘，到葡萄酒的加工、酿造、窖藏、质量分级、销售等各个环节，掌握了欧洲葡萄酒庄园生产经营的第一手资料。为了更好地宣传推介安溪铁观音，增进欧洲消费者对安溪铁观音的认知和认同，考察团还专门在巴黎举行安溪铁观音茶交流推介会，邀请巴黎大区发展局局长Brigitte Deliry、法国马恩河谷省经发委国际事务发展部主任Francois Pays等20多位嘉宾出席，大力宣传安溪铁观音的历史渊源、制作工艺、品质特性、保健功能等知识，现场展示安溪铁观音的独特技艺。

　　可以说，这既是一次市场考察之旅、交流学习之旅，又是一次品牌推广之旅。可贵的是，在以政府为主导进行了前期铺垫之后，企业及时跟进，主动作为，展开抱团闯荡欧洲的实际行动——把以“安溪铁观音”这一集体品牌命名的茶叶专卖店开到了欧罗巴大陆。今年4月底，安溪铁观音进驻欧洲市场签约仪式举行，八马茶业、华祥苑茶业、中闽魏氏茶业、三和茶业和大自然茶业等五家安溪铁观音茶企，决定抱团组成“集团军”，统一以“安溪铁观音”为品牌，与欧洲有关方面合作，强势进军欧洲奢侈品市场。在经营模式上，5家茶企将学习借鉴欧洲葡萄酒的经营模式，以安溪铁观音同业公会的名义进行合作，以“安溪铁观音”集体品牌进行营销，专卖店将在三个月内开业，分设零售区和品饮区，全新演绎中国茶文化。在资金方面，5家茶企拟共同出资3000万元人民币以上，用于安溪铁观音欧洲营销中心的建立、先期管理和推广运营。在营销推广上，中方与欧方将共同在当地举办旨在推广安溪铁观音茶文化的茶事活动，并利用“中法文化年”及当地华人华侨和社会团体举办的一些活动，通过“茶酒对话”等形式，全面宣传推介安溪铁观音，弘扬中国茶文化。

　　而近日在太原举行的“安溪铁观音·香韵满三晋”系列茶文化活动，则是政企联动推广安溪铁观音品牌的最新例子。当时，全球首场网络品茗会在安溪茶业管理者的组织下闪耀登场，与三晋人民，与全球网友共话安溪铁观音。然而，此次茶文化系列活动的主角并非这场网络品茗会，而是由八马茶业呈现的赛珍珠品鉴会，由魏氏茶业带来的紫砂壶展览，由安溪铁观音集团、八马茶业、华祥苑茶业、三和茶业、魏氏茶业、山国饮艺茶业等10家安溪铁观音茶企举办的各自门店开业庆典、会友品茗。

　　就在政府和企业的联动中，此次活动在当地茶市产生了不小的轰动效应，安溪铁观音在三晋大地的品牌影响力则得到了进一步提升。据透露，类似政企联动的品牌推广活动，未来还将有不少，而新一站或许在北京，也可能在天津。