然而，经历三年大手笔的市场推广，消费者却不买账。据一位业内人士透露，茶研工坊此前一年的销售额仅20万元，相比于可口可乐公司在研发、营销、宣传方面的大手笔投入，这显然是一项"亏本生意".

有业内人士分析，"茶研工坊"的失败是由于定位错误，它定位在高端、小资，受众面窄，"虽然在小众消费者中受欢迎，但量做不上去也是枉然".可口可乐显然也看到"茶研工坊"受众群有限，欲要与在冰红茶和绿茶市场的霸主康师傅、统一品牌抗衡。今年，可口可乐在其茶饮新品牌"原叶茶"上市时，曾对记者坦承，"茶研工坊"锁定的目标消费群只是特定的小群体。