除了乌龙茶类，红茶也是福建的主产茶叶品种。世界上最早的红茶由中国福建武夷山茶区的茶农发明，名为“正山小种”。此外福建还有很多大家耳熟能详的红茶种类坦洋工夫、白琳工夫、政和工夫和被誉为“含着金汤匙出生”的金骏眉。金骏眉和其它几种相比确实是个小字辈，，不过辈分虽小，论起价格可真是当仁不让。500克金骏眉就约需5万多颗芽尖，也就是需要20多个熟练女工采摘一天，而5斤的茶青才能做1斤精茶。成本高、原料少、产量低，致使金骏眉是一出世就极为珍贵。当然酒香也怕巷子深，也不可缺少强有力的宣传，央视广告无疑是最好的平台。央视广告的推动，不仅将金骏眉推向高端红茶的宝座，更是将金骏眉带领的红茶风推向大江南北。

　　3、 时机把握契合

　　曾经明星代言+央视广告轰炸模式，开辟了一条晋江鞋服企业的阳光大道，也快速成就了一大批的知名品牌。陈道明与利郎、李连杰与柒牌、孔令辉与安踏，就达到了明星代言人气质与品牌气质之间相得益彰、良性支撑的效果，也为企业品牌资产的积淀创造了不可磨灭的贡献。在中央电视台进行大手笔的广告投放，以往不仅被视为是企业实力的象征，而且是许多福建品牌成功的法宝。一直被视为是部分闽企成功的因素之一。盘点闽派一线男装的“成功史”时发现，他们几乎都曾傍过央视这棵“大树”：当年利郎通过“陈道明+央视”的广告方式使其晋升为国内一线男装品牌；2002年、2006年劲霸连续两届在央视大投世界杯广告，实现了两次飞跃……茶企的争相效仿也取得可喜的效果。

　　2011年3月21日，福建知名茶企九峰茗茶品牌广告在中央电视台七套开播，“89度茉莉红，气度成就高度。”引起行业内外广泛关注。在以“金骏眉”和“信阳红”为主力军的推动下，红茶掀起一阵最炫的民族风，九峰茗茶顺势推出“89度茉莉红”，以最精准的掌控，最理想的水温，最独有的口感，将“89度”定位为九峰茉莉红最完美的展现。虽只有短短的几秒，几个字，却能令人过目不忘。加上陈忠和的深入人心，从而快速提高品牌知名度，无论是对消费者还是经销商的影响都是立竿见影的。8月17日，随着一则简约而不简单的广告“金骏眉创始正山堂传承红茶四百年”在CCTV-2和CCTV-13首度开播。正山堂顶级红茶在两会期间再次荣登传媒顶峰——CCTV-1、CCTV-13《新闻30分》栏目。对于金骏眉可谓锦上添花，如虎添翼。让红茶文化精神、红茶茶道伴随两会要领传遍神州大地。更加巩固正山堂为金骏眉创始的地位。

　　明星代言，央视打广告，除了要有强大的生产和资金作后盾，拥有过硬的品质保障，更重要的还有对市场的充分分析，对品牌的准确定位，同时也是与消费者的攻心战。近几年茶叶品牌遍地开花，福建作为乌龙茶的主产区，以及时下最热门红茶金骏眉的发源地，消费者对于福建茶叶品牌并不陌生，这很大程度归功于福建茶企强有力的品牌推广方式。茶叶生产机械化率先带领福建茶商带领铁观音迅速占领大江南北，让我们认识了铁观音，大红袍；茶博会刚刚时兴，福建茶企大规模组团参加，强势进行品牌推广，原来福建除了铁观音，大红袍，还有肉桂，水仙，单枞。等到茶博会举国遍开时，反而却很少见到大规模福建茶企的出现，打开电视却发现原来在这里，不用再到处追赶茶博会，茶余饭后就可以轻松捕获最新的茶品信息。

　　福建茶企的明星红毯走的如此气定神闲，胜券在握，处处快人一步。我们不得不佩服福建茶企的魄力与对品牌导向的准确把握。在茶叶品牌营销策略中，福建茶企无疑引领了以品牌为导向的新的竞争潮流。

　　小结：

　　成功者的背后从来不缺少跟随者，从行业整体来讲，能够常年或高密度聘请明星代言或是在央视投放广告的企业并不多，尤其像茶叶这种快速消费品，如果产品更新伴随着广告更新同步进行，由此的代价又有几个茶企能够承受呢！伴随着多元化营销模式的建立普及，企业有了更多宣传方式选择，当明星代言，央视广告都已不再新鲜，走在行业前端的福建茶企，下一步品牌营销的落脚点又是哪里！上市，社交网络……我们一起拭目以待。