观点 未来茶礼定制 将更重功能性

八马茶业掌门人王文礼告诉记者：“企业选择‘集团定制’服务，在于整合双方优质的品牌资源为高端客户提供品质高贵、包装精美、专属贴心的礼品。而从反方向来看，对于品牌茶企来说，和大财团之间的合作，除了能直接拉动营业额外，还为品牌带来有形无形的广告。这样的战略合作其实可以达到‘和谐共赢’的效果。”

王文礼认为，现在是茶叶市场最好的时代，因为喝茶的人越来越多，但同时也是最坏的时代，同行之间同质化竞争越来越严重。

单纯依靠在产品外观上加印定制企业的LOGO和名字的模式已太过简单，为了抢占“定制”市场份额，茶企通过不断推陈出新点子、打造明星产品等方式来吸引客户眼球。如日春茶业的定制产品与门店销售的产品包装完全不同，华虹茶业大打“出口牌”以示茶叶质量安全有保证，八马茶业也集中力量对旗下浓香型产品赛珍珠进行全面包装，用尖刀产品来开拓市场，同时把浓香型铁观音可以暖胃养胃的功效作为推广的内容之一。

未来，“集团定制”或将更注重茶叶的功能性，如美容养颜、养胃、养肝等等。这样目标指向更明确，也让礼品茶真正成为“送健康”的典范。