品牌价值在哪里？品牌热要有好产业基础

　　目前，“烟台苹果”已连续七年蝉联中国农产品区域公用品牌果业第一品牌，品牌价值达105.85亿元。目前，各地掀起一股农业品牌打造热潮，面对各地苹果品牌热，烟台苹果品牌价值在哪里?

　　“农业品牌热，并不是你投入资金获得好的创意，做出好的广告，品牌就成功了，它必须有过硬的产品品质和坚实的产业基础才行，烟台品牌价值就得益于我们烟台苹果优良的品质和产业基础。”申俊立说。

　　申俊立介绍，烟台是农业部划定的苹果优势产业带，是可以与美国华盛顿、日本青森等世界着名苹果产区相媲美的优质苹果产区。现在国内很多地区都在大力发展苹果产业，在不是优质苹果产区的情况下，一味扩大规模，也会造成国内苹果产量大增，价格下跌。

　　烟台通过实施品牌引领战略，提高苹果市场占有率。2009年，烟台市政府出台《关于推进农业品牌化建设的意见》，把苹果品牌建设作为主要内容，对培创品牌的企业和经济组织给予扶持。

　　2014年7月，中国第一组《水果》特种邮票在烟台首发，山东烟台市毓璜顶支局邮政日戳为《苹果》邮票原地戳，烟台苹果登上了“国家名片”；2014年，评选“烟台苹果十大品牌”，龙头企业继续领跑全市苹果产业发展；2015年，《烟台苹果品牌战略规划》正式实施，全新符号体系、宣传形象诞生，烟台苹果形象广告登上央视一套。

　　通过与阿里巴巴、京东等全国知名电商平台合作，引进阿里巴巴“千县万村”项目，推动以烟台苹果为代表的烟台名优农产品电子商务发展，全市300余家农业龙头企业开通了电子商务业务，注册淘宝卖家突破4.5万人，2015年烟台苹果网上销售额近6000万元。