①受疫情影响，人们的总体人均喝茶量将有望再攀新高，2003年非典以后， 绿茶迎来了快速增长起，因为茶叶的保健和提升身体免疫力的作用，使得越来越多的人开始喝茶，而这次的新型冠状病毒导致的肺炎将进一步增强人们的免疫意识，而喝茶就是提升身体免疫力的有效手段。因此，人均茶叶消费量增加是必然趋势。所以，从茶叶流通的角度来看，总销量增长是可以预期的。

②对于单个经营实体来讲，销售额可能有所下降：受疫情影响，很多茶叶经营实体会面临1个月甚至更长时间的闭店，而这段时间虽然不是茶叶的销售旺季，但也会影响茶叶销售额，更重要的是，这段时间是整体性经济受影响的阶段，这将直接影响人们的可支配收入，很多行业或企业有可能在这期间倒闭，因此，销售额下降也在预料之中，究竟会下降多少，还不好讲。

③茶叶的产品结构会发生深刻变化：一个比较典型的特点是，高价、高端茶的销费比例将进一步缩减，而经济、实惠的优质、优价的产品会越来越受到更多人的亲睐——在钱更难挣的预期下，更理性的消费会成为大部分人的普遍消费心态。

综合来讲，相对线下实体店的这些影响，茶叶行情的线上部分今年会迎来一个爆发，原来占茶叶流通总量不到10%比例的线上销售部分，今年有望打个翻身仗，在这个形势还不明朗的前提下，会有越来越多的茶企、茶农、茶叶经营者进军线上，也会有更多的消费者选择在线上买茶叶。

这些影响什么时候能消除？

当前，国内除湖北外，部分茶叶市场已经开始陆续复工或半封闭开放，这对于茶行业来讲，是一个好消息，但距离真正的全部开放市场，还有较长的距离：

疫情过后，人们心理的修复需要时间，从隔离封闭到完全解除封闭后的放心聚集，需要心理适应期；

消除疫情对经济的短期影响需要时间，尤其需要等到人们对于经济的预期恢复以后，企业运营恢复、人们收入恢复，这些都需要时间，有些企业可能倒闭在这个即将到来的春天里；

因为疫情隔离被压制的消费需求，可能会在疫情过后实现"报复性"消费的想法可能有些天真，对于一些行业来讲，报复性消费可能存在，比如餐饮、娱乐，以及相关的“及时行乐”行业，但对于茶行业来讲，没啥可报复的，更重要的，还有一些人，根本没有底气“报复”，就算是心里想，钱包也不允许啊。

所以，疫情带来的影响，可能会在疫情消除过后的3个月左右逐渐恢复，而对于茶行业来讲，2020年的新茶季，将会面临前所未有的艰难。

茶企茶商的2020怎么过？

与疫情带来的影响相比，实体经济对茶叶行情的影响更大，受疫情影响，在短期来看，相当一部分的企业在上半年需要勒紧裤带过日子，有些企业可能会熬不过去走向倒闭，经济形势总体走向，会影响茶叶的消费，因为在任何情况下，茶叶不是刚需，不是生活必须品，它的消费弹性很强。一旦经济不好，茶叶消费就会最先得到反馈。

所以在今年这样的疫情环境下，实体经济面临高压、经济预期走低、人们上半年普遍缺钱，在这样的环境下，茶叶的上半年虽然历年来都不是主销旺季，但也会受到比较大的影响。毕竟茶叶这种品质生活元素在一定程度上，还会起着经济晴雨表的作用。

所以，即使我们放在全年来看，如果实体经济不能在年中走出困境，那么就会影响茶叶在下半年重要节点的销售，中秋节、春节（当然，春节要算到下一个自然年度），但是，对于茶叶行情来讲，今年的日子的确不好过，从业人员要有过苦日子的心理准备，可能是苦一阵子，也可能会苦一年；对于价格行情来讲，这一年的行情会稳中有降。

具体来讲，2020年对于茶行业来讲，也称得上是挑战与机会并存，如果把握的好，也不排除可以在今年迎来突飞猛进的增长，比如，下面几个领域，就存在这种潜力：

①线上茶叶销售：围绕电商、直播、线上交易开展的茶行业商家或企业，今年有望实现突破，线上的行情总体看好，但产品结构必定异于线下，适合于线上的高性价比产品，必定突围有道。

②茶行业的相关行业转型升级和线上内容付费面临新的发展机遇：围绕着在家办公、在家上课、在家学习展开的在家系列的相关的茶品消费和服务商，面临比较大的发展空间。

③茶叶新科技、新产品机会：在变革时期围绕消费变化、产品创新开发的新型产品和相关创新类产品将会面临全新的发展机会，创新求变，创新图存，创新求发展就会有出路。

2020年对于很多茶企来讲，都不好过，对此，你怎么看呢？

原创：青年茶学院