我本人执行操作的市场中，曾经做过500多字的软文接过200多个咨询电话，相当于一至两个整版广告的传播效果;还曾经近期做过二栏广告接了三、四十个咨询电话等等，也相当于现在一个整版的广告效果。原因何在?说白了就是执行到位不到位?

　　其实，营销传播在现实执行操作中有好多潜规则是可以挖掘的，如：软硬规则，软与硬形同太极拳，要柔中有刚，刚中有柔，软硬结合，软文硬做就是这个道理;还有左右规则、单双规则、上下规则等等，总之，执行可谓是“大道无形”，得重视执行细节才对。

　　“少花钱，多办事，办好事”，是我们一直追求的比较经济的办事标准。在市场都在大谈特谈执行的今天，执行是否到位?执行是否有效?能否快速启动市场，并且有实效?才是执行人迫切要解决的问题!我曾经还发过一篇“广告软文也好‘色’——谈广告软文的实际执行策略与细节”，阐述了同样的稿子、同样的标题、同样的媒体，不同的版面、不同的时间，创造了不同的广告效果。何况，不同的人执行不同的思路。因为，再好的策划思路在不同的执行人中，往往都会拐弯的!更何况，只是想套取思路的人!发现不了问题，岂能解决问题?营销传播：策划、执行，岂能做好?