专家点评：当前茶叶消费正从产品认知阶段逐渐发展到品牌认知阶段，要培育茶叶品牌，首先要抓好茶叶质量。当前，我们所要做的工作就是，提高茶叶科技创新能力，完善产品质量标准，实现标准化生产，建立健全茶叶质量安全保证体系和跟踪体系，加大监督力度，从根本上提高并稳定茶叶质量。俞其坤（中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院副院长）

　　营销，塑造茶叶品牌

　　在市场经济中，有效的营销是产品脱颖而出的法宝。

　　曾几何时，松阳茶叶名称五花八门，企业在推广时各自为营，难以形成合力效应。针对这一情况，2004年松阳打响品牌战略第一战，大刀阔斧地将原有的10多个茶叶品牌进行整合，取而代之的是“松阳银猴”的统一品牌，旗下包括银猴、山兰、白茶、香茶等六大系列产品。

　　为了打响“松阳银猴”品牌，松阳在财政并不宽裕的情况下，斥资700多万元，先后到杭州、上海、济南、北京等地举办产品推介会、品茶会，足迹遍布国内20多个省（市）。功夫不负有心人，“松阳银猴”的知名度显著提高，在茶叶消费市场声名鹊起。去年5月，“松阳银猴”首次跨出国门，参加在泰国举办的亚洲食品节，进而成功打入国际市场。今年，“松阳银猴”又成为国务院会议、接待指定用茶，并继续外拓步伐，进军俄罗斯。

　　产业的集聚发展，还要有相配套的销售网络。松阳县委、县政府提出打造“中国绿茶集散地”的战略，提高茶叶销售市场空间和领域。浙南茶叶市场的成功，鼓舞了大家的信心。

　　同时，松阳根据茶叶生产特点，在各重点产茶乡镇建立10个茶青市场，全县80％以上的鲜茶通过茶青市场流通，推进茶产业专业化和集约化经营。此外，还在全国10多个城市设立松阳茶叶专卖店，与苏州、济南茶叶市场结为友好市场，借产销联姻更好地宣传和推广松阳茶叶。

　　专家点评：现代商品学中最流行的一句话就是，谁拥有市场，谁就能主导产业发展。松阳近年来在品牌整合、市场拓展方面做了大量的工作，打下了较好的市场营销网络。接下来，要进一步明确主导产品定位、产品覆盖面与带动面的定位，完善市场信息、物流、储运与现代交易方式等功能，着力提升浙南茶叶市场品牌美誉度。罗列万（浙江省农业厅经作局茶叶科科长、研究员）