茶文化已经步入了新纪元。人们对茶的健康功能也越来越重视。中国是产茶大国，也是消费大国，这给茶叶生产和经营企业带来很大机遇。茶叶市场的发展还带动了茶馆文化的复兴，几年间数量惊人的茶馆如雨后春笋，它的出现让快餐饮茶方式逐渐被摒弃，国人对茶的品位和行为也正走上了精致化道路。

　　但茶业缺少强大的品牌效应，却是无法否认的。“这是什么原因造成的？”面对这个疑问，有着10多年创牌经验的浙江华发茶业有限公司办公室工作人员徐汉英认为，可能是宣传力度不够造成的。

　　“国内企业都比较低调，而立顿等品牌广告力度很大。”徐汉英说，例如该公司推出的“皇帝”牌和“华发”牌茶叶，尽管申请认定中国驰名商标，但品牌效应仍不明显。

　　近年，浙江省作为龙井茶叶的故乡，大力搞好品牌建设，“龙井茶”还以地理证明商标的形式成功注册，确立了“龙井茶”品牌使用的专属性，而传统茶业企业则要完成传统销售模式到现代营销模式的转变。一般茶叶促销，通常只有买赠的形式，一成不变的传统模式亟需补充现代营销