强竞争力越来越被企业家们所认可，名牌优势也成了企业最大的财富。目前市场上销售的茶叶大多没有品牌，使不同厂家生产的不同质量，不同工艺的同名茶叶混杂其间，参与市场竞争，一些茶农自产自销，既无级别，又无标准的茶叶往往随行就市，还有假冒、伪劣及质价不符的茶叶也时有发现，这些都影响整个行业的发展。黄山市拥有传统名茶“黄山毛峰”“太平猴魁”、“休宁松萝”和新研制名茶“黄山翠兰”、“黄山松针”、“黄山绿牡丹”等，可以通过狠抓质量提高，扩大规模经营，搞好宣传促销等措施来树立这些名牌，并通过商标从 法律 上加以保护，从而达到提高市场占有率，增加经济效益之目的。

2.3 改变营销观念，拓展内销市场

黄山市目前急于解决的问题是摒弃旧的营销观念，树立“贸易的全球化，国内市场的竞争就是参与国际市场竞争”之新观念。内销市场是一个极具潜力的市场，市场容量大，经济效益高。全国12亿人口，2万亿元的全国城乡存款余额，如按全球人均消费量每年500g计，我国一年的消费量就可达到60万t，相当于1997年全国茶叶产