然而，大步奔跑的嵊州茶叶产业，在规模与品质等诸多方面甩开对手的同时，它在做强的路上，却狠狠地摔了一跤。这块绊脚石，就是品牌。

2004年，省农业厅经过长时间的酝酿，决定对全省名茶进行一次综合实力的全面比试，并评出十大名茶着重向外推荐。这一年，政府多年来扶持的地域公共品牌“越乡龙井”参评。当时，嵊州茶叶在省内和国内占据了公认的举足轻重的地位。正当大家对它的入围寄予厚望的时候，越乡龙井却以一票之差，与浙江十大名茶失之交臂。

意外的失利，几乎成为嵊州茶叶产业的切肤之痛。痛定思痛，与茶叶产业相关的方方面面，都进行了反思。优势无可争议，最大的薄弱环节在于品牌。这些年来，隔壁新昌“大佛龙井”声名日隆，而我市茶叶产业的众多品牌基本上处于“各自为政”的状态。“越乡龙井”尽管是全市名茶的龙头品牌，但由于多方面原因，无论其知名度，还是影响力，在全省众多品牌中，显然身板单薄。

“浙江省