兰马：中国茶企业要走品牌路线，首先要改变观念，树立正确的品牌价值观和品牌方法，那么才能真正使品牌建设走得更扎实与更长久！

李飞：是的，兰主编说得很对。我记得美国营销大师米尔顿曾说过，当一位消费者选择一件商品时，会与同类商品品牌反复比较，如颜色、价格、产地、质量、功能、包装、服务等，实际上，消费者比较的就是品牌，品牌浓缩了一切，品牌集中了一切。随着产品不断丰富、产品同质化，消费者唯有认定心目中喜爱的品牌，对品牌的依赖也会随之加强。如此，品牌的力量越来越大，特别是当前竞争激烈的各个行业中。正如温家宝总理当年视察四川长虹集团时所说:“品牌就是竞争力，就是效益。”因此，品牌不是可有可无的，而是必需的，必不可少的。经营品牌不是企业的“慈善活动”。它从一开始就应该是营销及传播的核心部分。所以必须树立先进的品牌价值观——品牌不仅是一种行之有效的营销工具而且更是一件非常重要的具有战