而在张顺儒看来，儒学现如今已成为中国文化的主流，已到达了“无处不儒，无事不儒”的境界，其侧重社会取向的价值观，富有伦理特色的政治观，追求自我完善的道德观，影响深远。而且，安溪自古以来就与儒学有着很深的渊源。

　　安溪文庙有着1007年历史，理学大师朱熹、儒学大师李光地都来过此地，这更让张顺儒觉得，他应该把儒学和安溪茶文化糅合在一起。而一位作家朋友的一句玩笑话，更是让张顺儒坚定了他的目标，朋友说：“你要走这条路就太对了，你的名字就让你要顺承儒学来做茶。”于是，张顺儒决定努力以茶为载体来弘扬儒学，成为安溪铁观音这个大品牌中的一分子。

　　确定了大方向之后，张顺儒开始朝着这个目标往前走。众所周知，“仁、义、礼、智、信”，是儒学的核心思想。于是张顺儒决定秉承这五个字核心，开创出一条有自己特色的品牌之路。

　　正是以这样的经营理念为指导，张顺