，麒麟、三得利、雀巢等品牌也紧追其后，新品牌欲挤得一席之位并不容易。“茶研工坊”是可口可乐历时2年精心研制，号称融合了中国传统的茶文化和草本养生概念，可口可乐对“茶研工坊”寄予厚望，精心设计了四种版本，分男、女版，重金礼聘梁朝伟、舒淇分别为男版和女版代言，毫无创新的一贯做法，广告概念开路，同时在上海、广州、杭州、北京等大城市轰轰烈烈展开“银弹”攻势，广告铺天盖地。三年漫无目的大手笔的市场推广，无奈消费者却不买账，“茶研工坊”错误定位在高端、小资窄众市场，大牌明星的号召力虽然在小众消费者中受欢迎，但快速消费品特别是季节性食品，是靠量化牟利，用奢侈品的定位、化妆品的概念和推广手法，强分性别、定价偏高、完全违背了中国消费者的消费习惯和消费心理。

我们可以从“茶研工坊”的男主角梁朝伟演绎的广告片中找到答案，怎么看都像洗发水广告，选择舒淇就是对中国茶道的亵渎，就好像在故意不让消费者认知茶饮料的概念，稍有常识的人都知道，舒淇的欲女形象始终无法在千年茶道文化熏陶下的消费者中消