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可口可乐兵败茶饮料市场启示
发布时间 2009-10-28 浏览 27354 次
，中国茶道的正统和洁净，被这两个偶像演绎的没有了正道，市场推广的最大败笔也在于此，对中国茶道正统文化的淡漠，被媚俗的偶像选择失去了人心，市场的创意和策划不知道是故意逆逆势而为，还是没有一点的茶道文化的价值取向，茶饮料的产品文化内涵被转化成了洗发水和背经叛道的欲女，这巨大的落差和败笔竟然没有人察觉，全球的标杆企业竟然会如此的理解产品定义和市场需求、消费者心理。用演员名气、金钱的攻势来衡量市场的公信力和价值取向，而不是以产品特性为基准进行定位，“茶研工坊”不是洗发水，茶饮料的低糖保健、生津解暑的卖点诉求如此的包装，只会把消费者拒之门外。
急于求成，弄虚作假
2008,可口可乐挥泪告别“茶研工坊”,仍然固守中国茶饮料市场，图谋借“原叶”茶翻身，一味强调100%“原叶”泡制，制作工艺复杂，彰显品质保证，以醇正茶叶口感吸引中国消费者的饮茶习惯。但是为了营造“原叶”茶上市的强劲势头，可口可乐公司不惜重金投资建设和改造“原茶”概念生产线，再次将茶道文化内涵抛弃，更失败的是请来成龙
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