说到底，品牌就是一种代言着利益的符号，这个利益包括物质利益，也包括精神利益，甚至包括“灵魂利益”。正如我们刚刚谈及的安吉白茶，其物质利益就是“口感好”，精神利益就是“有面子”。

　　当然，远卓品牌机构认为，这个符号必须简单、直接、锋利，能够有效占据消费者的心智资源。

　　例如，茶叶店老板在谈及安吉白茶的时候，首先就介绍说“价格贵”，换言之，安吉白茶就是有效占据了消费者心智中“价格贵的茶叶”这一心智资源。

　　但是，安溪铁观音却存在较大的档次差异，加之，在具体的安溪铁观音企业品牌中，一般的消费者也不知道，究竟哪个品牌的安溪铁观音“贵”，这也致使店老板没有推荐消费者选择铁观音送礼。

　　实际上，对于整体的中国茶叶来说，也存在这个问题。很多茶叶界的专家都喜欢说，中国具有他国没有的悠久茶文化，中国茶理应“领导”世界茶叶。