从品牌塑造的角度来说，远卓品牌机构认为，这种讲故事的做法，其本质是在创造品牌典故，希望利用品牌典故来传播品牌、提升品牌，打造塑造品牌的目的。

　　品牌典故，即品牌在其诞生和发展过程中发生的可以直接彰显品牌特征的标志性事件，如海尔砸冰箱的品牌典故，早已经家喻户晓，不断述说着海尔冰箱的质量传奇，令消费者趋之若鹜。

　　品牌典故一般具有四个特性：生动性、趣味性、唯一性和传奇性，但是具体到某个“品牌典故”时，一般是一个特性占据主导地位，其它特性兼而有之。当然，远卓品牌机构认为，最有效的“品牌典故”是四个特性同时具有，而且十分显著，如此便能大幅度降低品牌塑造成本，同时提高品牌塑造的成功率，丰富品牌的内涵，彰显品牌核心价值。

　　生动性，指品牌典故的内容具有活力，能够在令人感动的同时，领略到品牌的个性特征。趣味性，指品牌典