络广告版面上所花的耐性和注意力不会超过5 秒，为了在这短短5 秒之内吸引目标消费者，广告创意人员绞尽脑汁。有些网络广告设计人员甚至设计出了“恶作剧式广告”（ Trick Banner） 。虽然大多数恶作剧式广告点选率都极高，超过10 % ，甚至高达20 %～30 % ，但大多数访问者点击后的反应是难以容忍上当受骗之惑，对媒体和广告主产生极大的抵触情绪。可见，网上专业广告设计人才的缺乏，广告缺乏创意是网络广告发展的瓶颈。

　　三、针对茶企开展网络广告的对策建议

　　1. 加强网络人力资源的建设与培养。传统茶叶企业对网络优势还认识不足，我们有必要通过推进政府信息化、茶叶企业信息化、社区信息化、家庭信息化来让越来越多的茶叶企业和个人充分认识到网络优势所在，积极利用网络这一商务平台。国家应该鼓励教育部门向学生普及网络知识，在有条件的学校特别是一些大专院校经济、贸易、计算机等专业开设电子商务选修课程，甚至可以考虑开设电子商务专业、培养高素质的复合型人才，以适应社会的需要。

　　2. 改善政策与法律