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一直将茶道视为国粹的大国遭遇到了一个前所未有的尴尬,英国茶品牌立顿的一年产值竟可达到中国7万多家茶厂总产值的2/3。
墙内开花墙外香的沉痛现实,为中国的茶叶经营者结结实实上了一堂营销课。这堂课给中国茶企的最大启示莫过于“千万别远离年轻人”。
立顿为什么会有这么多的年轻消费群体,得到年轻人的喜爱?它的包装、口味都是从年轻人感兴趣的方面出发的。反之,如果到茶叶市场上转转,满目所见都是古香古色的茶庄,在产品风格、包装等方面,固然符合传统茶道的审美情趣,但同时无形之中将追求时尚的年轻人划在了楚河汉界之外。
还可以看看咖啡,其作为一种饮品在某种程度上象征西方文化,在年轻人心中“走西式路线”似乎是一种很时尚的做法。不少人以进出星巴克等类似的咖啡店来彰显自己的审美和价值。所以,咖啡在这些消费者中存在很大市场,茶叶企业值得借鉴。
最近,在安吉白茶领导品牌世外茗源观点的引导下,“白茶娶妃”在茶叶行业引起了轩然大波,顷刻间让朴实的茶叶时尚了一把,甚至有媒体称之为: