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现有障碍之六:文化不“化”
在我国茶市场上,各种茶品都还没有跳出千篇一律的“茶文化”模式。诸如有多少年的历史;有多少名人喝过;搭个台子表演个茶道;华而不实的广告语;古老而陈旧的颜色……这些基本就是中国茶企业对文化营销的表现,安徽的茶是这样,福建的茶仍然是这样,全国各地千篇一律,毫无特色。其实,“文化”不是“老”,更不是“老”的表现方法,要有鲜明的主题和内涵,通过现代的表现手法,让消费者接受。“可口可乐”一个百年品牌,定位在最正宗的可乐,但并不妨碍请刘翔、SHE等时尚明星作为代言人,赞助游戏大赛。并非百年品牌只能卖给老人。
中国茶叶产业与市场的发展举措
实际上,制约我国茶叶产业与市场发展的障碍还有行业乱、团队差、厂家多、规模小、名牌少