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9.11
拥有丰厚文化底蕴的中国茶产业,到底可以在“王老吉”的成功中获得哪些灵感呢?
本刊记者 王少飞
2003年以前,王老吉只是个地方凉茶品牌,年销售额约1.8亿元。2006年,王老吉的销售量已近40亿元。王老吉凉茶是中国饮料的一个奇迹。
然而,就在王老吉凉茶攻城掠地的同时,一则“‘西湖龙井’因难以支付500万元赞助资金,而无缘奥运赞助商”的消息让无数中国人为之扼腕。
同是中国传统饮料却有着天壤之别。专家指出,西湖龙井的奥运门事件只是整个中国茶产业有名茶无名牌问题的缩影,规模偏小,缺乏品牌是制约茶产业发展的短板。
在历史上,中国茶曾经享誉世界,要想重新找回逝去的辉煌,到底可以在“王老吉”的成功中获得哪些灵感,是值得思考的问题。
王老吉的走红秘籍
2006年对于凉茶而言是值得纪念的。包括王老吉在内21家凉茶生产企业产销量突破400万吨,而当年
可口可乐在中国的产销量是317万吨。以王老吉为代表的凉茶在短短几年迅速建立