“立顿茶”何以行销世界
发布时间 2010-02-08 浏览 26844 次
打,招摇过市,结果闹得妇孺皆知。立顿标新立异,甚至冒很大的风险做广告,收到了不错的效果。“立顿茶叶好,不如广告做得好”,从另一个侧面印证了立顿成功的营销理念。

立顿茶叶品牌在英国站稳脚跟后,开始逐步向世界各地发展渗透。1893年,先在美国新泽西州建立了立顿公司茶叶包装总部和工厂,后又在印度开设分店,走向远东市场。据国际茶叶协会统计,英国立顿公司依靠其在伦敦、墨西哥和新加坡的3个茶叶拼配生产厂,每年茶叶拼配量达到30万吨,销路遍布世界各地。1972年,消费品集团联合利华收购了立顿的全线品牌。

1992年,立顿进入了饮茶历史悠久、饮茶人数众多的中国。经过5年的发展,立顿在中国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率第一的良好业绩。目前,联合利华中国公司的立顿茶叶生产项目已落户合肥,预计今年9月建成投产,到2010年,在合肥制造的立顿茶叶产量将达2万吨,不仅供应中国国内市场的需求,还将出口到美国、加拿大、新加坡、日本、澳大利亚等国家。立顿茶已摆开架势,试图在西湖龙井、黄山毛峰

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