又到春茶飘香时，一项事关嵊州茶叶产业长远发展的“名牌大计”开始浮出水面：市政府在收购“越乡”品牌后，“越乡”今后将作为嵊州名茶的区域品牌进行整体培育和推介。在3月28日举行的嵊州(中国)茶叶城开业典礼、“越乡杯”龙井茶炒制精英赛、茶叶品牌建设高峰论坛暨越乡龙井品牌建设研讨会上，无不透露出这样一个

消息——嵊州生产的名茶将统一打“越乡”品牌。

我市现有茶园面积17.8万亩，年产茶叶2万多吨，年加工出口珠茶6万吨，并被认定为“全国无公害茶叶出口示范基地县”、“国家龙井茶原产地域保护区”、“浙江省首批农业(茶叶)特色优势产业强县”。虽然我市的茶园面积、产量产值、出口总值等均居全国前茅，并拥有“越乡龙井”等27只茶叶注册商标，但多年来却没有一只嵊州品牌能够跻身“浙江省十大名茶”，更不要说与“西湖龙井”、“大佛龙井”等顶尖品牌比肩，这让我们这个“中国茶叶之乡”多少显得有些尴尬。

与此同时，由于长期以来不少茶叶生产企业和名茶经营户“各自为政”，不注重发挥品牌效应，无形中削弱