茶饮料属于软饮料，在茶饮料行业，知名品牌有统一冰红茶、康师傅冰红茶、哇哈哈茶饮料系列以及可口可乐与雀巢咖啡的合资公司生产的原叶冰红茶等。茶饮料的市场，是一个绝对大众化的市场，几乎人人都是茶饮料的消费者。

　　茶饮料的最大的功能是解渴，这与茶叶本身的功能是相吻合的。软饮料的市场竞争异常的激烈，茶饮料中，以冰红茶和冰绿茶占主角，新近冒出来的奶茶具备一定的市场容量，且上升速度很快。打着凉茶大旗的王老吉，不是真正意义上的茶饮料，而是一个功能饮料。

　　茶饮料竞争的关键点在于消费者对品牌的喜好以及产品本身的口感调配，而茶饮料的营销渠道是快速消费品渠道，要求以量取胜，因此销售网点的最大化，是茶饮料成功的基本条件，要做到这一点，除了要求企业有足够的资金实力之外，还必须具备较强的营销能力。

　　普洱茶企业在软饮料市场的尝试，基本上均以失败告终。在云南的普洱茶企业中，大张旗鼓进行普洱茶饮料开发的公司，有两家。

　　第一家是云南映像生态饮品有限公司生产的云