店。这里涉及到重要一点就是茶叶包装，这个包装是被许多茶企当做头等大事来做的，这些企业可以不研究消费者需求，可以不制定商业模式，但他们一定会想到一个时髦的词“VI”，店招设计、包装设计一定是最早完成的。事实上所谓的“VI”在企业经营中只是一个细节问题，它不是企业经营的源头和策略的核心。许多茶企总是很得意地炫耀“我们的整套VI是专业设计公司做的”，有的茶企还全国范围内寻找设计公司帮忙，结果因为茶企自身不清楚茶叶要卖给谁，设计人员也无从针对性的去做包装设计，当然还有一个原因是许多包装并不是设计师设计的，而是没有思想只会使用软件的绘图员绘制的，包装上自然也就不能体现设计师的思想了。当包装被简单地认为只是用来装茶叶用时，当包装物外观被茶企凭感觉认定时，消费者的利益和兴趣就无从体现，也就造成消费者对茶叶包装没有任何好感。茶叶本身是产地的大宗产品，制作工艺也是大同小异，产品同质化是不易解决的问题，加上市场销售环节的渠道、包装、促销同质化，终端销售就愈发困难。

打着改革开放初期其他行