在加强标准化生产的同时，该区采取多种方式树立昌平苹果品牌。区林业局还成立果品公司，为果农提供服务，注册商标，实现“统一标识，统一包装，统一品牌”，提高了昌平苹果的市场竞争力。2004年起，该区连续7年举办昌平苹果文化节，开展苹果打擂台、书画艺术展、采摘游等活动，塑造昌平苹果品牌，增强产业发展潜力。每年昌平苹果自10月中下旬成熟，至11月上旬仅半个月时间就基本售完，其中70%左右的苹果是被前来观光的游客直接摘走。今年到昌平果园采摘的游客达到70多万人次。

优异的品质，让昌平苹果“名利双收”。2003年，昌平苹果在中国北方精品苹果擂台赛上摘得13项桂冠；2004年、2005年，昌平苹果参加了第二届、第三届中国国际农产品交易会，分别被消费投票选为“最受消费者欢迎的农产品奖”、获得“畅销产品奖”；2004年，昌平苹果成功出口欧盟；2005年，昌平苹果摆上了香港400家大型超市的货架；同年，昌平苹果参加了在泰国举行的“北京名优果蔬