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中国茶企的品牌之殇
发布时间 2011-09-08 浏览 22247 次
井"因难以支付500万元赞助金，倒在奥运会门槛外，这暴露了中国茶叶企业资源实力的匮乏。中国茶行业还在诸侯割据的战国时期，地域性茶品牌占据一方，较为分散，例如一个沿海的三级城市，单一的茶叶品类，存在着几十家的茶叶企业，实力与资源的局限使这些中小茶企的品牌推广难以逾越地区的鸿沟，成为全国性品牌的目标更是可望而不可即。
2.没有稀缺性的品牌价值体现
目前，中国的茶叶产品尚未进入真正的品牌时代。受中国茶叶历史与传统的影响，中国茶企更喜好以茶文化为依托，在局限于传统茶文化的思想理念下，中国的众多茶企纷纷陷入了茶文化的营销误区。由于忽视了茶叶品牌的品牌战略规划，对茶叶的价值没有深挖，品牌定位不清晰，再加上茶叶企业在品牌塑造、营销、广告宣传等方面投入不够，如今，众多茶叶品牌混战江湖，文化概念虽层出不穷，但无一让人记忆深刻，中国茶叶企业一股脑的掉进了同质化竞争的漩涡。
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