今天早上，一个做企划的朋友通过QQ问我，“如果你有1块钱，你是先给新客户呢，还是给老客户？”。首先的时候我以为这是一个脑筋急转弯，想了半天也没有想出来。后来才知道是这位朋友正在做明年的宣传预算，正掂量这费用怎么分配呢！人生有很多选择题，手中的1块钱是给老客户还是新客户！有些时候，这跟“老婆和老妈同时掉进水里先救哪个”一样让我们难以抉择。特别是在既要守、又要攻的市场情况下，营销预算分配需要按照怎么样的标准做呢？不要小看这么一个决定，不要小看这1块钱，很多时候，就是因为这样1块钱的选择，可能会让市场格局突变。尽管中国很多市场已经趋向成熟和饱和，尽管我们很多企业已经开始重视老客户的重要性，然而，在市场竞争日趋激励，客户运营成本越来越高，“1块钱到底给谁”，对我们来说却依然是一个很艰难的决定。所以，我没有很明确的回答朋友的问题，而是希望通过文字的形式深度的思考一下这个问题，这个我们很多市场营销工作者在岁末年初所要解决的的问题。　

　　1块钱的习惯　

　　因为工作关系，