德清茶企抱团重塑“莫干黄芽”茶叶品牌
发布时间 2013-03-29 浏览 24439 次
找优势,做强做大品牌才是根本的出路。2012年德清茶产业在政府的指导下开始了大手笔的品牌整合之路。

  2012年12月成立的德清莫干山黄芽茶业有限公司,标志着莫干黄芽新的品牌时代的到来。

  德清莫干山黄芽茶业有限公司董事长兼总经理沈云鹤向记者介绍,新成立的德清莫干山黄芽茶业有限公司整合了德清县境内主要生产莫干黄芽的生产企业,是第一家股份制茶叶生产、加工、销售一体化农业企业。由原先的相互竞争走向自愿结合,充分表明了当地政府和企业上下一致、做强做大莫干黄芽品牌的决心。这也是一次应用现代企业股份制公司通过股份资本结构来整合生产要素的真正意义上的利益捆绑式结合。云鹤有机茶公司、横岭生态园、仙人坑茶场原都是德清境内的主要茶叶龙头企业。他们之所以能够自觉自愿地放弃已经有一定市场影响力的企业自主品牌,达成共识,重新塑造“横岭春晓”为莫干黄芽的新品牌,主要是从整合生产要素角度来考虑,为的是通过整合来提高生产力,在生产、加工、市场营销、科技研发等全产业链重新配置资源,扬长避短、强

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