品牌多而散。目前全市仅通过市工商局注册的茶叶产品商标就达28件，本地茶叶产品具有一定知名度和销售规模的多达10几种，由于市场产品质量判定标准缺位，没有统一的质量标准，本地茶叶品种的特性及栽培加工技术缺乏统一的地方标准，导致产品参差不齐、价格差异悬殊，消费者在购买茶叶时无法判定茶叶的好坏。尤其作为旅游地区，往往因游客无意中购买到某一家难以保证产品质量的茶叶，而黑了整个张家界茶叶的牌子，毁掉了张家界茶叶产品的销售信誉。

　　部分茶企业重包装轻质量。茶叶作为传统的礼品，适度包装更能吸引消费者眼球、促进企业树立品牌，提高产品附加值。但是，部分生产经营者的逐利冲动导致过于重视豪华包装，说词溢美，却忽视了产品质量，从而损害企业品牌的长远形象和声誉。

　　缺乏政府的引导和支持，难以形成规模。龙井、铁观音等茶，在成名之时就已具备相当规模，规模和质量是品牌的前提，同时，品牌也能带动规模和质量。张家界茶企业由于受资金和市场的困扰，纵使形成了产业品牌