在中国，茶叶消费力并不弱，然而让中国茶产业“蒙羞”的是，这么多企业干不过没有一棵茶树的立顿公司。目前，中国茶企面临一个窘境：有品类无品牌，企业小、散、乱是茶产业的基本特点。

　　作为八马茶叶的投资方之一，IDG资本创始合伙人熊晓鸽[微博]告诉《中国经营报》记者，中国作为世界第一产茶大国和消费大国，长期以来行业集中度低，有品类、无品牌，缺少与之匹配的行业巨头。可以说，目前中国的茶叶正处在市场整合、产品品牌化提升的过程中。而现存的主要问题是标准不统一，比如有地方标准、行业标准以及国家标准等同时存在；另外，茶叶六大品类还缺少有代表性的品类品牌。他认为，目前企业最需要做的应是还原茶叶本身的品饮属性以及文化属性，关注消费升级中生活方式的改变，真正地关注消费市场，以消费者为导向。

　　虽然在近年，国内也出现了一些品牌企业，比如天福、竹叶青、八马等茶企都在努力成为中国领先的茶品牌。然而，茶企似乎都陷入了炒“概念”拼“价格”的同质化竞争困境，一直缺少产品品牌。