突破固有传统

　　麦肯锡在一份名为《重塑全球消费格局的中国力量》的报告指出：中国消费结构与发达国家日益相像。随着收入的增长，2.25亿的中国中产阶层，已经不满足于基本的生活需要，消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关，而不再那么重视价廉。

　　“茶，有柴米油盐酱醋茶，也有琴棋书画诗酒茶，一个是生活必需品，一个则是生活的享受品。”小罐茶品牌推广负责人梅江表述到：“消费升级很重要的一部分就是审美和用户体验的升级。小罐茶要把生活必需品升级成生活享受品。“

　　正如梅江所言，传统的茶叶包装，以纸袋、塑料袋，及各种铁盒为主，各品牌的产品，外观上很难做到差异化。这种现状，不仅造成了消费者在选择时的困难，缺失了对审美、用户体验和情感需求的重视。小罐茶希望通过设计去实现审美的提升，并满足用