一、上帝死了之后

人活着是需要一点信仰的。哲学狂人尼采在人类即将进入大规模工业化的前夜宣布“上帝死了”。上帝死了，但我们还活着，为了更好的活着我们仍将制造世俗化的上帝。在物质化的时代，对于后进国家的人民来说美国就是当今唯一的上帝，美国梦就是全人类的梦想。对于消费者来说，品牌就是指引消费的上帝，而不是相反，市场上一个个光鲜无比的品牌就是消费的信仰与寄托。

上帝死了之后，幸好我们还有美国与品牌来救赎人类的原罪。就在全人类都在为美国梦与大品牌欢呼时，一场金融海啸呼啸而来席卷了美国华尔街以及人间一切繁华的地方。张爱玲说，生活就像一袭华丽的旗袍，上面爬满了虱子。现在作为旗袍的美国梦与品牌价值不但爬满了虱子，而且破烂不堪，世俗的上帝成为丐帮帮主，工业社会数百年积淀下来价值观与信仰精神，一夜崩溃。

08年是一个新闻事件层出不穷的时代，抛弃宏大叙事的角度，从老百姓的日常生活经验来看，三鹿出事了，牛奶不能随便喝了。三鹿事件已经危及到中国整个奶水行业的根基——质量与诚