此知根知底，信息即使存在不对称，其程度也不会很严重。但到了强调专业分工的工业社会，生产与销售已经成为专业知识，不是从事这一行业的人，是很难清楚行业内幕的。而且品牌企业还可以利用社会资源向其集中的优势，充分利用舆论工具单向传递对其有利的信息。这样建立在消费者歧视基础上的信息不对称性就产生了，品牌企业正是充分利用信息的不对称性攫取越来越多的市场份额与利润，这就是品牌溢价效应。当然，也有很多品牌企业选择对消费者负责的态度诚信经营，但由于信息不对称性的存在，不可避免地使越来越的企业走向了过度宣传与炒作之路。

目前，品牌之所以出现危机，是因为品牌已经被消费者信奉为我们时代指引消费的大神，消费者的迷信在于：只要选择了品牌，也就选择了质量与信誉。在有利于品牌的强大舆论工具面前，消费者往往放弃了思考的权利，而将自己交给了具有全知全能的上帝一样神力的品牌。于是我们时代就进入了品牌时代，品牌被供奉为大神。而品牌也逐渐忘记了是谁将其供奉的，以为自己就是能主宰一切的上帝，可以滥用子民的