如果，2005年我们讨论传统茶叶进超市卡在哪，把原因主要归结在陈列费、新品上架费、海报费、返利等费用上，那么显然，今天在各大茶叶品牌争相在中央电视台黄金时段投放广告的情况下，资金已经不是最主要的问题。不仅如此，与4年前的情况不同，过去各大超市因茶叶所带来的“资金流”微小，对茶叶不闻不问，今天在各大“商超”竞争日益激烈的情况下，超市已经开始重视差异化经营，并把目光投向了茶叶。以走高端路线的华联“精品超市”为例，目前其北京朝阳公园店已经开始销售茶叶，据该超市销售人员介绍，这里不仅有一节货架的茶叶产品，而且还配有“两个冰柜和一个饮茶的茶几”。

“立顿除了品质一般，其他都好；铁观音除了品质好，其他都一般。”这是业内人士聊天中的一句趣谈，事实上，立顿并非品质“一般”，而是定位在快速、低端消费品上