品牌触点管理从细节开始

　　除了宣传自身的悠久历史，刘家国还不遗余力地通过对历史人文元素的挖掘，不断丰富汉家刘氏茶的品牌触点。

　　青花瓷坛系列概念茶就是刘家国的杰作。刘家国说，除了茶叶是自己亲自监制采摘，全手工制作，品质保证无疑之外，所有的青花瓷瓷罐都是由景德镇国宝级青花瓷大师亲自设计制作，每件瓷坛的价值就在3000元以上。

　　而位于谷城县紫金镇的汉家刘氏茶种植基地里的每一座茶山，刘家国都引经据典，从史书上找到当地与刘邦相关的故事，成功打造出了“福禄寿喜”四大主题茶山。

　　2011年5月13日，第四届中国武汉国际茶博会上，一幕根据曾题写“汉家刘氏茶坊”店名的宋朝大书画家米芾而创作的茶艺情景剧，第一次把茶艺、古戏、古乐和书法融为一体，让现场观众耳目一新。据介绍，除当日所带展品全部销售一空外，汉家刘氏茶还获得了价值600多万元的现场订货。

　　刘家国介绍，以该情景剧为基础，今年公司还将组织100多名茶艺队员前往武汉、长沙、西安、郑州、北京等城市，开展以“喝刘茶、品天下”为主题的大型茶叶推广活动。

　　“任何一种品牌的成功不是一种一次性授予的封号或爵位，它必须以每一天的努力来保持和维护。”对于星巴克创始人舒尔茨的经营理念，刘家国相当认同，不过他表示还应该再加上一句：重要的就是管理好你的品牌触点。

(责任编辑：Newshoo

关键词：汉家刘氏茶品牌触点茶叶