而作为进入茶行业的外来营销人员和辅助茶行业的营销机构，首先要做和必须要做的功课，就是学习茶。如果企业的营销战略层面、营销策略层面的谋划者和决策者都不学习茶、不理解茶、把握不了茶，他们制定的营销战略和策略就很可能在方向上就是错误的，或者是不可执行的。从近几年的实际情况来看，失败的或没有取得预期成果的案例已经很多。

　　我们尤其反对那些对茶叶的基本知识、基本特性都不了解的营销人员和营销策划机构，他们或虚构概念、或生搬硬套、或花拳绣腿、或文不对题、或眼花缭乱地为茶企业做营销。

　　我们更要反对某些轻视茶叶产品特性、不懂茶叶产品特性的所谓的“策划大师”，他们主观上就是忽悠茶企业、客观上是坑害茶企业。