快评：不靠“坐地收钱” 做大内需“蛋糕”

一分钟支付宝交易额过亿元，一小时超去年黄金周上海线下零售企业交易总额，突破百亿元大关比去年提前了8小时，2013年的“双11”，电商平台从“造节”变“过节”。

网购之所以诱人，是由于它省去了传统卖场的进场费、运营费、促销费和“提点”，而这部分成本占到商品成本的近三成。

通过电子银行等新型支付手段将消费延伸至更偏远的地区，将“宅男宅女”的消费刺激出来，“人造节日”的背后，也让人们看到中国内需市场的巨大潜力。

专家测算，如果按照年均40%增速计算，预计“十二五”末我国网络消费交易额将突破3万亿元。如果电商也走上“坐地收钱”的老路，与传统商场收进场费就并无区别，优势也将不再。

“电商仍处于发展初级阶段，思维更像传统渠道，追求低价走量。”中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平直言不讳，互联网最大长处不在比价，而是差异化。

毫无疑问，电商拿走的这块“蛋糕”，有相当一部分来自于传统商场。对于线下商场而言，购物节甚至类似“生死劫”。根据中华全国商业信息中心数据，今年8月，全国50家重点大型零售企业服装类商品销售增速仅为4.7%，处于持续低迷状态。

传统企业需尽快降促销费、进场费等各种费用，减库存成本，提升体验效果，改变固有管理模式，方能抵御来势汹汹的各方挑战。

中国消费者协会律师团团长邱宝昌认为，“双11”带来的盛宴，消费者关心的并不仅是购买方式，更是购买成本、产品的质量和服务的品质。能为消费者提供更多便捷的服务者，才是未来的大赢家。 （据新华社）