每一次新技术、新材料的革命，都带来传播方式的革新。15世纪，欧洲人谷腾堡发明铅活字印刷术。如果从1615年创刊的《法兰克福新闻》算起，现代意义上的报纸已经400岁了；1906年，无线广播诞生；1920年，匹兹堡KDKA广播电台开播，标志着广播正式诞生，距今也已近百年；进入20世纪70年代，电视逐渐普及。从这个时间表上看，互联网时代背景下诞生的新媒体完全还处于草创、变革时期。因此，对其运用和掌握还处于探索阶段的茶行业产生这样的感觉，一点也不奇怪。

专业分工不会因

新媒体、新技术而消失

新媒体的兴起带给人们清新之风，也产生了一个不大不小的错觉——博客、微博、微信在手，我就是媒体人了。这个误解就好比认为：随便拉一个人坐在话筒前，他就能成为播音员；随便谁坐在镜头前，他就能成为主持人。

事实上，移动互联网改变的是传播接收、反馈互动的方式，但丝毫没有改变、降低和忽略媒体从业者的专业素质和从业经验。从茶界微信群主大会上反馈的问题看，目前让茶界微信群主苦恼的问题真不少：建群了，但没多少人说话；说话人多了，但都是家长里短的废话；群主发些有价值的话题，但缺少响应和互动。这些问题都不是微信本身的技术问题，主要还来自微信群实操者的媒体素养。

在信息爆炸时代来临之前，美国艺术家安迪·奥霍尔就预言过：在当今这个世界，每个人都有成为15分钟明星的机会。互联网实现了这个梦想，网红就是例证，微信群主偶尔的“爆发”也属于此类事件。这些事情或许让大大小小的群主与媒体人划上了等号，但事实是那些微信大咖都至少具备了两方面的“专业优势”。一是本身就是文字工作者和传统媒体人。比如“茶业复兴”微信公众号创始人周重林，他不仅有扎实的文字功底、茶区生活成长的个人经历，还曾做过多年的报纸杂志工作。正是在这个基础上，他写出了《茶叶战争》《茶叶江山》等多部畅销茶著作。而他人气超旺的微信号也正是在这个综合优势下，成为需要限制名额的微信群。二是从事营销研究和咨询工作多年，积累下丰厚的专业素养和人脉。比如受邀到茶微信群主大会做专业分享的“老虎”微运营品牌创始人王睿，他本人此前是麦肯锡（中国）资深项目顾问。他提出的产品型社群应该有“铁三角”——微信群、公众号、个人号相互呼应，其基础也是建立在每个角都是“铁”打的，否则光有群数量，是解决不了传播问题的。

正如“济南第一茶市”群主胡兴旺在大会上所言：建个微信群，并不等于拥有了新媒体。媒体是传播渠道加传播价值的结合，而价值的高低与群主的专业素养、专注程度密切相关。未来农民种地要职业化，传媒业的“泛大众化”就可以取消媒体工作的专业化，恐怕是需要戳破的、与“触网就能赚钱”一样的另一个互联网谎言。