新势力炫风来袭 勇闯新市场

老品牌积极作为，新品牌更是冲劲十足。与那些发展多年的品牌相比，“极白”应该算是茶企品牌中的后起之秀了。作为新生代，在过去的一年里，安吉茶产业集团进一步打响“极白”安吉白茶品牌，在品牌宣传上的敢想敢做，极大地提高了“极白”在全国的知名度。数据显示，2016年安茶集团快速建成“极白”门店覆盖1200家以上，并与八马、鸣龙等专业渠道达成战略合作，进一步确立了厂商品牌和专业渠道品牌的深度合作模式。董事长吴剑指出，在新的一年里，安茶集团将进一步推进企业综合实力的提升，形成供应链高效率和品牌渠道高覆盖的两大核心竞争力。在品牌战略方面，安茶集团计划在2017年实现门店覆盖3000家以上，实现销售额突破1.5亿元。在目前市场占有率的基础上，继续推进在中国北方市场的覆盖，保持优势，同时通过与八马的合作开始推进珠三角为代表的中国南方市场，目标是成为中国名优绿茶品类中品牌渗透率最高的公司。

事实证明，品牌可以成为企业在市场竞争中出奇制胜的法宝。以“柑柑好”品牌柑普茶为例，近年来柑普茶成为“茶界新宠”，线下品牌如雨后春笋般涌现，而“柑柑好”品牌能在同质化竞争中脱颖而出，就得益于其精准的品牌战略，他们一方面进驻北京老字号茶庄吴裕泰、八马茶业、老舍茶馆等，一方面与《中华合作时报·茶周刊》等茶界媒体携手合作，宣传推广，举行招商会议，迅速在全国范围内建立起百余家合作商，品牌影响力迅速扩大。

老品牌稳中前进，新品牌强势出击，品牌的重要性不言而喻。我们欣喜地发现，茶行业愈来愈重视品牌建设，从政府的政策到企业的战略布局，发展品牌都成为不可或缺的组成部分。有了大家的共识和努力，我们相信，“茶行业没有品牌”的局面终将改变。（张蕾/茶周刊）