01、文创产品设计

以北京故宫在淘宝开设网店为例，推出的尚方宝剑书签、 朝珠耳机以及“朕就是这样汉子”的折扇等销量惊人。以故宫 IP 为基础的衍生文化创意产品遍及人们生活的方方面面：紫 禁城围巾、千里江山图纸胶带、紫金合家欢杯子等等。

来自2016 年初的统计数字，北京故宫博物院共设计研发文化创意产品多达 近 9000 余种，其文创产品销售额近 10 亿元，是门票收入 的两倍。

马连道的 IP 孵化也应当紧跟时代潮流，依托互联网 平台，结合自身的文化元素，吸纳优秀人才参与并设计有自 己文化特征的文创产品。对于马连道文创产品的设计，将马连道作为一个整体品牌进行 logo 设计与系列 产品打造。推出自己的马连道文创产品，借助互联网电商平台，打造自己的文创销售平台，将马连道的文化品牌进行整体推广。 抓住这一文化特点，推出茶具系列产品等，最终目的是将马连道传统文化搭载于一个个具有年轻生命力的衍生品身上，走出北京、走向世界。

02、UGC 的产出

社交平台的开放，大到行政机构，小到个人，都可以申 请建立自己的媒体平台。马连道也需要紧跟时代步伐，创建自己的官方网站，并在微信、微博等重要社交媒体上搭建 了属于自己的官方平台。

何谓UGC：UGC（User Generated Content），主要是指用户原创 内容，即在网络媒体快速发展的今天，每一个受众都可以成 为信息的制造者与传递者。

首先，配合文化创意产品的开发，马连道可以举办面向社会大众的文创产品设计大赛，吸纳大量青年才俊为马连道设计创意产品，以此加深受众对白马寺的传统文化底蕴的进 一步了解与共鸣，并由此产出大量与马连道相关的文化创意。

其次，注重与互联网平台打造战略合作协议，设计相关 互联网传播内容，与马连道强大的 IP 做链接。例如：马连道表情包、地域性茶具表情包等一系列内容资源，深入到人们现代生活的每个角落。

最后，要通过大量内容资源的生产与传播，塑造一个全新的、逐渐剥去神秘面纱的马连道，通过互联网的辐射性传播，让人们感受到一个高雅文化的新生命、新迹象。 对马连道的形象塑造与价值传播，要重视 UGC 所带来的二次推广，尤其是学会用年轻人乐于接受的方式，将马连道的文化内涵传递到青年中去，让年轻一代对中国传统文化产生更多的共鸣声与自豪感。

03、影视作品原创

IP 价值在影视领域的开发，往往是指对现有文学作品进行二次创作，在探讨马连道IP 孵化的影视路径前，重点在于影视作品的内容原创，而这一内容原创又必须紧紧围绕马连道的发展历史与自身特点，作为马连道的 IP 内容创作故事素材。马连道可以依托这一素材基础，塑造生动的人物形象与 故事架构，运用多元的表现形式，打造出系列原创动画或电影、电视剧等影像作品，将自身的 IP 价值实现影视孵化。影视原创作为马连道文化 IP 孵化的重要路径，在内容挖掘与作品创作中，一定要清楚认识到，作品的创作与表现形式可以是多种多样的，但真正影响广泛而深远的，是马连道集聚的茶文化价值内核，以及对劳动人民创造精神的不变信仰。只要 牢牢抓住马连道的 IP 价值内核，就能将其打造成一个超级又常青的 IP。

马连道文化作为一个身负巨大价值的超级 IP，通过对其 IP 价值的挖掘与孵化研究，可以帮助探索中国传统文化 IP 价值的提炼与沉淀，打造一条具有中国特色的传统文化全产业链开发模式。在实际开发过程中，我们也应当遵循 IP 价值的孵化规律，精诚合作，而非仅仅停留在表层操作。要从发展的角度，结合互联网思维，采用合理有效的开发手段，实现马连道文化IP 价值的不断走高与可持续发展。 未来，借助互联网之势，将中国传统文化打造成优质常青的超级 IP，已成为“互联网+文化产业”的重要创新模式，从而实现马连道地域性IP向文化性IP的转变。（作者：高晨生 资料来源：茶叶点评网）