马连道地域IP到文化IP的转变

在中国“互联网+”的发展进程中，产生了一类重要的文化 产业发展要素——IP。

何为IP：IP，即 Intellectual Property 的缩写，译 为“知识产权”。但在互联网语境下，IP 又不仅仅意止于知识 产权，它更为广泛的理解，是指那些具有长期生命力和较高 商业价值的跨媒介文化元素的生产与运营。

将地域性IP马连道的 IP 价值与“互联 网+”这一新型产业模式相结合，挖掘中国传统文化的哲学意义与普世价值，把马连道打造成一个互联网时代的超级 IP， 将会对其未来的发展注入新鲜活力。

马连道的 IP 基础与发展现状

在中国传统文化领域，IP 价值的挖掘与孵化，是一种符合新媒体产业发展规律的创新型运营方式，尤其是那些具有深刻社会影响与长远发展价值的文化素材，譬如：《三国演 义》《西游记》、“故宫”等，都可以成为一种 IP 资源进行价值 的二次挖掘与开发。

01、马连道IP 的价值基础