02、UGC 的产出
社交平台的开放,大到行政机构,小到个人,都可以申 请建立自己的媒体平台。马连道也需要紧跟时代步伐,创建自己的官方网站,并在微信、微博等重要社交媒体上搭建 了属于自己的官方平台。
何谓UGC:UGC(User Generated Content),主要是指用户原创 内容,即在网络媒体快速发展的今天,每一个受众都可以成 为信息的制造者与传递者。
首先,配合文化创意产品的开发,马连道可以举办面向社会大众的文创产品设计大赛,吸纳大量青年才俊为马连道设计创意产品,以此加深受众对白马寺的传统文化底蕴的进 一步了解与共鸣,并由此产出大量与马连道相关的文化创意。
其次,注重与互联网平台打造战略合作协议,设计相关 互联网传播内容,与马连道强大的 IP 做链接。例如:马连道表情包、地域性茶具表情包等一系列内容资源,深入到人们现代生活的每个角落。
最后,要通过大量内容资源的生产与传播,塑造一个全新的、逐渐剥去神秘面纱的马连道,通过互联网的辐射性传播,让人们感受到一个高雅文化的新生命、新迹象。 对马连道的形象塑造与价值传播,要重视 UGC 所带来的二次推广,尤其是学会用年轻人乐于接受的方式,将马连道的文化内涵传递到青年中去,让年轻一代对中国传统文化产生更多的共鸣声与自豪感。
03、影视作品原创
IP 价值在影视领域的开发,往往是指对现有文学作品进行二次创作,在探讨马连道IP 孵化的影视路径前,重点在于影视作品的内容原创,而这一内容原创又必须紧紧围绕马连道的发展历史与自身特点,作为马连道的 IP 内容创作故事素材。马连道可以依托这一素材基础,塑造生动的人物形象与 故事架构,运用多元的表现形式,打造出系列原创动画或电影、电视剧等影像作品,将自身的 IP 价值实现影视孵化。影视原创作为马连道文化 IP 孵化的重要路径,在内容挖掘与作品创作中,一定要清楚认识到,作品的创作与表现形式可以是多种多样的,但真正影响广泛而深远的,是马连道集聚的茶文化价值内核,以及对劳动人民创造精神的不变信仰。只要 牢牢抓住马连道的 IP 价值内核,就能将其打造成一个超级又常青的 IP。
马连道文化作为一个身负巨大价值的超级 IP,通过对其 IP 价值的挖掘与孵化研究,可以帮助探索中国传统文化 IP 价值的提炼与沉淀,打造一条具有中国特色的传统文化全产业链开发模式。在实际开发过程中,我们也应当遵循 IP 价值的孵化规律,精诚合作,而非仅仅停留在表层操作。要从发展的角度,结合互联网思维,采用合理有效的开发手段,实现马连道文化IP 价值的不断走高与可持续发展。 未来,借助互联网之势,将中国传统文化打造成优质常青的超级 IP,已成为“互联网+文化产业”的重要创新模式,从而实现马连道地域性IP向文化性IP的转变。(作者:高晨生 资料来源:茶叶点评网)